网红书店：始于颜值但不能止于颜值

最近，高晓松的“晓书馆”开到江苏南京，吸引不少文艺青年去打卡，一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但在不少读者心目中，大概它是和南京的先锋书店一样，都属于网红文学场所。于是，一个讨论吸引大家关注：网红书店，到底毁掉了多少人?听起来很吓人，其实，这个灵魂之问是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是，去看书的?

一个书店，提前一周预约竟然还未必进得去，确实让人有些出乎意料，因为在我们的传统印象中，书店向来都是“人烟稀少”的地方，在人气上没法和超市、商场、咖啡馆、奶茶店等等相比。既然有这么多人往书店跑，是不是说明他们都很爱看书，说明国民图书阅读率出现了较大幅度的提升?你如果这么想，就大错特错了，对于像“晓书馆”这样的网红书店而言，人多不代表读者多;进店的多，不代表买书的多。

实际上，很多人涌进网红书店，根本就不是为了买书、看书，而只是为了打卡拍照发朋友圈，或者是消费书店里其他的产品和服务，比如喝茶喝咖啡、买文创产品、和朋友聊天聚会等等。有人为此总结说：排队预约一星期，进店拍照半小时，然后扭头走人，就是现在很多网红书店的常态。更有网友不客气地指出，现在网红书店，正在毁掉越来越多的年轻人，他们不读书，又喜欢到书店拍照发朋友圈炫耀自己，无非是附庸风雅，弄虚作假。

说网红书店毁掉年轻人，也许有些夸张，但是从传统书店的冷冷清清，到网红书店的人潮涌动，难免给人以从一个极端走向另一个极端的感觉。最关键的问题是，传统书店的冷清，说明读书的人少，而网红书店的热闹，也并不说明读书的人多，里外都和读书没有太大关系，这无论如何都是一种阅读的悲哀、文化的悲哀。

有人可能会为网红书店辩解，表示进店的人多了，他们即便不买书，但是也会消费其他产品或服务，这可以让书店更好的生存下去，不至于会倒闭。这样的观点也许有一定的道理，但是店内其他生意再好，经营者赚得钱再多，又和图书，和阅读有什么关系呢?更何况按照一些业内人士的说法，网红书店很难摆脱“书店火了就被涨房租”的行业潜规则，很多网红书店就是这样从爆红到突然“猝死”的。

网红书店始于颜值但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运，毕竟一个地方喜欢跟风打卡的人数量有限，而只有真正喜欢读书的人，才会一而再，再而三地走进书店。留住读者，不能光靠“颜值”和“副业”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂，如何吸引真正的读者，如何为真正的读者服务，才是网红书店最需要考虑的事情。