“谷圈”是个什么圈?

乍看字眼,许多人会以为“谷圈”与农产品相关,然而此“谷”非彼谷。“谷圈”其实特指收集ACG(动画、漫画、游戏的统称)周边产品的群体,他们的收集物被称作“谷子(Goods,译为商品)”。

“谷圈”生态“谷子”品种涵盖衣食住行,较常见的是徽章和玩偶。和其他亚文化圈相比,“谷圈”有其特别之处。

——拼邮难。

如果是官方推出的“谷子”,又需从海外购买,邮费常高于“谷子”本身的价格。谷圈人为了以性价比更高的方式买到心仪的“谷子”,往往采取拼邮的措施。

“非限定款,吧唧(指徽章)几十元(以下涉及金额均为人民币),玩偶从几十元到上百元不等,从海外直邮的费用,一次最少三位数。”步入而立之年的伊诺是一名资深“妈咪”(指谷圈人),她从高中起收集少女漫画周边产品,堆满家里的地下室,工作有了固定收入后更甚。“租房搬家每次都是灾难。”伊诺说。

售卖“吧唧”相关产品的店家

由于在圈中资历老,伊诺起初会负责张罗“同好”(指有相同爱好的人)一起拼邮,但随着无理由跑单(指中途放弃)数量增多,她也渐渐淡出圈子。

——捆绑销售浪费。

捆绑销售是部分官方推出“谷子”的一种强制售卖形式,能一定程度上带动低人气角色产品销量。“这就是霸王条款,但为了能买到自己喜欢的角色,必须买另一个。”伊诺表示,她曾多次见到“妈咪”在得到心仪的玩偶后,把捆绑的低人气角色丢弃的情况。“现在原材料那么贵,每次官方推出新品,价格都有小幅上涨。”她说,“捆绑销售是一种浪费,既浪费了资源,也浪费了我们对角色和作品的爱。”

——沾染饭圈不良习气。

除官方推出的“谷子”外,还有部分谷圈人乐于收集“太太(指创作者)”二次创作的纪念品,如明信片、亚克力钥匙圈等。“我喜欢的作品年代久远,官方很难再推出新品,只能靠大家互相用爱‘发电’交换‘无料’(指免费品)。”亚特是一名奇幻电影的忠实粉丝,她在纪念某电影上映20周年之际,久违地跟“同好”交换了精心创作的“无料”。“疫情期间我又翻来覆去看了好多遍电影,能收到‘新谷’,比喝到秋天第一杯奶茶更令人感到高兴!”

“官方推出的产品,有时不符合我的审美,‘太太’的作品更加美貌。”伊诺说,“但最近一段时间‘谷圈’沾染了‘饭圈’的不良习气,出现拉踩现象,生态变得恶劣,喜欢的‘太太’退圈后我也不关注了。”

售卖装“谷子”的痛包商户

“谷子”与IP冬奥前,“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、手办、发夹、笔袋、项链等以吉祥物为主要元素的“谷子”齐聚亮相,成为热销爆款。

2021年12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

“谷子”背后是一个个金字IP,过去以韩日、欧美为主,如今国内热门动画IP让“谷圈”风向多元。

“如果今年还有人不知道我‘女儿’,那一定是不怎么上网。”伊诺的新宠是上海迪士尼小狐狸玲娜贝儿,2021年下半年她在社交网络上所发照片中,玲娜贝儿几乎过半。据伊诺介绍,她在微博上认识的“同好”,将玲娜贝儿玩偶带去了海外迪士尼乐园,回头率颇高,“有游客小声议论‘那是中国的!’,看来玲娜贝儿已作为一种文化产品走向世界了。”

相较玲娜贝儿这类靠颜值吸引人的纯IP,亚特更倾向拥有背景故事的IP角色。“国产动画《罗小黑战记》和《一人之下》故事引人入胜,但我认为国产‘谷子’设计、营销仍有进步空间。”亚特说。“谷子”陪伴的正念时光2021年下半年,曾有知名家居品牌表示,由于供应问题,热卖的鲨鱼毛绒玩具面临下架,并有可能停产,为此有网友发起“拯救鲨鱼毛绒玩具”活动。

2022年1月11日,一批某经典IP的大型塑胶玩具被渡轮运往三亚国际免税城。这些巨大的玩具由大卡车运下船,网民纷纷借用其名台词“你相信光吗?”在社交平台掀起热议。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍,受疫情期间居家隔离等因素影响,亲子陪伴时间增加,人们对手工、益智类玩具需求增大,玩具用户群体逐渐向大龄年轻人拓展。

“疫情期间听说公司要裁员,压力很大,下班后我特别喜欢抱着‘谷子’,感觉特别有安全感和治愈的力量。”伊诺表示,自己的爱好过于小众,常不被他人理解,“都30岁了还玩毛绒玩具,家人常这么吐槽我,但我想,30岁为什么就不能玩毛绒玩具?玩具从来就不是小孩的特权啊!”

“有毛绒‘谷子’陪伴的时光,我想到的词是‘正念’。”亚特介绍,正念是从冥想、修行衍生出的概念,有平静身心的意思。“人们需要交流,需要拥抱,拥抱能产生慰藉,然而疫情不断,我们与朋友隔着山山水水,独居者身边如果能有一位‘毛绒’朋友,心境会很不一样。”

关键词:

来源:半月谈
编辑:GY653

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐

相关词