有多少耳熟能详的品牌，似乎在不知不觉中淡出了人们的视线？

东方既白就是这样的一个牌子。

近日，相传百胜中国发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”。截至2021年12月31日，中国有5家东方既白门店，所有门店计划将于2022年永久关闭。记者向相关人士核实，尚未得到明确回复。

东方既白的名字来源于宋代诗人苏轼《前赤壁赋》“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白”。2005年4月，东方既白在上海徐家汇的天钥桥路开出首店。

据网上流传的百胜中国在2021年年报表示，关于东方既白一项写道：东方既白是中式快餐品牌，主要分布于交通枢纽。该品牌受到了新冠疫情的严重影响，因此，我们已决定终止运营该品牌。截至2021年12月31日，中国有5家东方既白门店且所有门店计划将于2022年永久关闭。

目前，东方既白官方网站上只有“官网升级中，敬请等待”的字样。

上面所标示的加盟电话，今日记者拨打发现无人接听。

目前在大众点评上，输入东方既白显示“共为您找到11个东方既白”相关商户，不过这其中部分没有任何顾客点评，部分顾客点评则停留在2010年、2017年、2020年、2021年7月。

点评日期较近的两家店，一家为东方既白万源城店。2月3日最新一条点评网友说“好久没看见东方既白了，简直是童年回忆”“店里冷冷清清”“卖的东西和以前不一样”。

记者拨打该页面上的所留的手机号码，该人员表示自己已于半年前离职，在东方既白工作的三年内客流呈逐渐减少趋势。

在东方既白林湖店，据说是一家在欢乐谷开了十多年的老店，2月20日最新一条点评网友说“好久没吃东方既白，还是大学时期很小伙伴一起吃的”“想回味一下，味道还行，但不是从前的味道了，估计时间太久远了。”

该页面上没有留下联系电话。

此外，还有别的顾客表示“一度以为是十年前的中餐东方既白，结果成了卖盐水鸭的地方……”

部分点评页面显得“年份久远”，仅存的店铺以“回味”“童年回忆”为主，且受到许多顾客味道及售卖食品种类已改的反馈。

资料显示，相比百胜中国旗下其他品牌，东方既白一直未能形成规模效应。东方既白从问世到2008年这3年期间，在上海只开了13家门店。2012年至2015年，它陆续关闭了杭州、广州等地多家门店。至2014年底，东方既白国内门店数量近29家。

来源：周到上海       作者：徐妍斐

关键词： 冷冷清清 东方既白