东方网记者程琦1月23日报道：期盼已久的春节市场迎来新的繁荣，人流在回归，消费在回暖，在久违的“年味”中，充满“烟火气”的消费场景烘托出热闹的节日氛围。

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柔软可爱的兔子公仔、充满年味的兔年剪纸和“福”字、栩栩如生的兔子花灯……在线下，年货市场里挂满红灯笼、中国结、窗花等，浓浓的年味扑面而来，春节期间申城商场氛围浓。

新春七天家年华趣味满满，解锁传统年味游戏

大年初一上午，上海环球港举行“瑞兔迎春”迎新仪式。环球港内随处可见的新春兔年元素烘托出红红火火的节日气氛，年味十足，温情满满，吸引了众多消费者驻足合影留念，定格美好时光，纷纷期盼新的一年好运连连。

记者了解到，新春期间，上海环球港将新年风俗与民族文化演艺相融合，每日精彩不停歇，开展唐乐演奏、杂技表演、新春欢乐大巡游等一系列充满年味的互动，如：丹青妙笔贺新春、编织中国结、福筒插花、新春挂饰灯笼DIY、新春剪纸、福画印制、迎财神、兔个上上签等，顾客在这里可以近距离体验传统中国年，瞬间穿越千年前，一起感受国风带来的魅力，迎接佳节喜气。

新春活动期间，上海环球港兔年全新IP——“奇克兔的摩登时代”系列贺年艺术装置盛大亮相，为消费者们编织一个温暖冬日。场内张灯结彩的传统大红灯笼、配合民族文化造型组合，为新年注入满满治愈气息。

春节期间怎么能少了买买买？记者获悉，上海环球港携手场内众多大牌商户，向广大消费者狂撒购物福利。摩登品牌服饰带来限时折扣，黄金珠宝纷纷开启优惠大促，场内中国黄金、谢瑞麟等品牌上新兔年限定挂坠、首饰等吉祥讨喜单品，为兔年增添好运。

带兔元素的商品火爆，国潮国货走俏

浓浓的兔年新春，国货、国潮商品走俏。“抓住春节市场的契机，我们正在布局线下各类商超，打通线上线下的营销渠道。”新春之际，郁美净集团董事长、总经理史滨告诉记者，过去一年，郁美净儿童系列产品在儿童护肤品行业内占据市场龙头地位；在今年新春消费季，以崭新的面目布局市场，让“国货之光”的称号更为响亮。

“小时候，妈妈就给我用郁美净儿童霜了，里面有淡淡的鲜奶味道。”上海的李女士在为孩子挑选护肤品之际告诉记者，她在超市再看到郁美净，心中升起的，是一种见到“老朋友”的喜悦感。

记者注意到，为了激活“国货”记忆，郁美净拿出了的诸多畅销多年的“拳头产品”供消费者选购。同样的场景，还发生在河北省石家庄、廊坊，安徽合肥、云南昆明、河南许昌、江苏南京等地。“今年的消费者更放心国产品牌，尤其信赖老字号。”沪上一家超市负责人表示。

此外，今年带兔元素的商品异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。

京东数据也显示，京东2023年货节期间，众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款销量上涨。其中，杰克·琼斯兔年圆领卫衣、李宁×疯狂动物城联名款大展宏兔卫衣、纪梵希联合迪士尼推出的幸运兔飞行员夹克，以及乔丹“日日有财”兔兔鞋等深受消费者喜爱。唯品会的数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间的销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。

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