申城文旅市场“开门红”

春节七天接待游客突破千万人次

兔年春节，不少人选择旅游过年，各地热门景区“人从众”再现……据上海旅游大数据监测，春节假日七天，上海接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，上海成为都市旅游首选城市。

(相关资料图)

上海成为都市旅游首选城市采访对象供图

非遗民俗温“暖”都市春节氛围

“上桥排队等待预计180分钟”……在通往九曲桥的排队通道，不少游客边排队边猜灯谜。九曲桥上更是人头攒动。人们在巨大的薲草（也叫忘忧草）前穿梭，于13种神花仙草的掩映中，寻觅《山海经》中耳熟能详的瑞兽。应龙展开双翼，盘踞湖面，守护九曲仙境。灵瑞白鹿乍现，凑近观察，眼睛还能一张一合。胐胐迎客，驺吾垂钓，当康突进，文鳐夜飞，陆吾摆尾，时不时就会有瑞兽在湖面欢跃而来，堪比国风版的《神奇动物在哪里》。

豫园灯会人气旺

值得一提的是，上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾灵猴迎春”主题活动等一系列沉浸式主题体验和亲子互动活动，吸引了大量外地游客。上海海昌海洋公园相关负责人介绍，最高单日入园人次达4.5万，旗下全国首家奥特曼主题酒店和海昌海洋度假酒店“双酒店”均为满房状态。随着跨省游团队的恢复，外地游客占比60%，来自江苏、浙江、北京的团队订单呈明显上升趋势。

主题乐园超六成游客来自外省市

十大主题产品催“热”都市旅游人气

假日七天，申城文旅行业策划推出超过500项“十大主题”系列活动和产品，“建筑可阅读”“一江一河游览”“沪郊休闲度假”“观展赏灯夜购”等吸引了大量市民游客。久事集团会同黄浦江沿岸各区推出“新春团圆饭”“迎新自助餐”“龙船”醒狮贺岁、国风古筝秀等贺新春项目，并携手黄浦、杨浦等区推出“游船+豫园灯会”“水陆联动”套票和“乐嗨上海过大年之微游杨浦滨江水陆联动线上游活动”。在苏州河沿线推出“海派城市考古——苏州河游船码头City walk线”，在长风公园码头请来四川自贡“网红兔爷”大型装置艺术品，引来众多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游览接待游客7.24万人次，同比增长239%。

游客排队有序入园

文旅商体融合红“火”都市假日消费

兔年春节是新冠疫情实行“乙类乙管”后首个新春，跨境游启动、跨省游复苏推动旅游在更广区域双向流动，高质量、高品质成为游客出行选择参照。春节假期，申城纳入监测的主要旅游景区接待游客412万人次，恢复至疫情前约九成。其中，上海海昌海洋公园、上海野生动物园、东方明珠、上海科技馆等景区分别接待游客21万人次、11.8万人次、9.85万人次、10万人次，同比分别增长95%、61%、86%、90%。各大酒店集团推出客房餐饮组合，春节假期，亲子娱乐、民俗活动、文化主题、数字藏品等特色产品，提升供给品质和服务能级，有效拉动消费。万豪国际上海地区的53家酒店整体平均出租率达到50%，其中奢华品牌酒店平均出租率更是达到63%。希尔顿酒店集团旗下酒店假期平均出租率为50%，环比上月同期增长约20个百分点。绿地酒店旅游集团店上海区域酒店出租率达到70%以上；锦江国际集团上海地区8家高档酒店出租率达60.28%。申城乡村民宿总入住率约七成，其中五星级乡村民宿入住率超过95%。

黄浦江游船推出舞狮表演

申城演出场次大幅增加，演出消费呈大幅回升态势。春节七天共安排演出场次达到602场，同比2022年增长32%，销售票房约1026万元，同比增长42%。迪士尼、野生动物园、马戏城的旅游演艺场次达到315场，亲子音乐会、儿童剧达143场。

文博艺术美展点“靓”假日文旅市场

春节假日，申城开放的72家博物馆举办临展38场，接待游客8.91万人次，同比增长64%。上海博物馆重磅推出《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》和“玉兔精灵”兔年迎春特别展览，集聚世界大家之作，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，同时生动展现从西周到清代人类对兔子长久观察和喜爱。春节期间，上海博物馆累计接待游客4.7万人次，同比增长81%。上海自然博物馆原创展览“玉兔东升”生肖展，解读人与自然和谐共生的理念。闵行博物馆邀请闵行知名超轻粘土手艺匠人，现场教授观众制作十二生肖粘土作品。奉贤博物馆开展“兔年寻兔”“趣味投壶”等活动。

上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次，同比增长3%。中华艺术宫的《艺术百年光风霁月——上海近现代美术作品展》、浦东美术馆的《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》、西岸美术馆的《她们与抽象》展、上海外滩美术馆的《暗游》等展览，为市民游客提供多样的文化体验。

春节期间

上海公园共接待游客193.03万人次

2023年春节长假期间，尽管气温寒冷，但上海公园客流“回暖”。7天中，全市公园共接待游客193.03万人次，公园游客量高峰出现在1月26日年初五，达到51.44万人次。

绿化部门表示，春节期间，为了让市民感受浓浓的年味和丰盛的文化“盛宴”，全市各公园精心策划了精彩纷呈的各类主题游园活动。如辰山植物园的“2023迎春花展”、上海共青森林公园开展的“2023新春市民水仙花展暨水仙雕刻造型大赛”、上海古猗园迎新春系列活动、上海动物园兔年生肖文化系列活动、上海野生动物园推出了“玉兔欢腾，灵猴迎春”主题活动等。此外，多座公园推出各类主题花展及花卉推荐观赏点，世纪公园赏梅游园会、真如公园蜡梅展、上海海湾国家森林公园梅花展以及荟萃园梅花、滨江森林公园蜡梅、瀛洲公园蜡梅花推荐观赏点等，都让游客感受到了即将到来的春意。

春节假期

上海各大商圈客流大幅回升

线下消费支付金额323亿元

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年1月20日至26日）7天，全市线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点。其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。节日期间，监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

据市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天（1月21日至27日）实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中，世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。

2023春节档票房67.34亿元

创春节档历史第二

据灯塔专业版数据，截至1月27日晚21时30分，2023年春节档（1月21日至1月27日）票房67.34亿，观影总人次1.29亿，总场次265.37万。

档期票房前三影片分别为：

1.《满江红》25.96亿元

2.《流浪地球2》21.55亿元

3.《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元

猫眼专业版数据显示，截至1月27日（初六）24时，兔年上海春节票房累计2.6亿元，全市影院春节期间共放映7.5万余场，约388万人次观众走进影院，这三项数据均列全国城市第一。

关键词： 令人欣喜