封面新闻记者 付文超

【资料图】

4月15日，2022年微博超级红人节在湖南长沙开幕。在V影响力峰会创作者成长论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉公布了平台用户、内容生态的发展数据，还公布了2023年新的运营产品策略，针对大V们非常关注的平台政策变化进行了详细解读。

2023年，微博将加强垂直化跨圈层运营，优化热搜定位，专注于帮助大V提升变现效率，让真正拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

据介绍，过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成，微博年轻化的用户结构成为平台保持活力的关键之一。截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。其中，站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。对他们来说，微博是一个通过图文分享，低成本连接粉丝的平台，他们的加入也为微博社交内容生态也注入了更多活力。

针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点，平台社交性、互动性都大幅提升。与此同时，内容号流量下跌9个百分点，加速向人格化互动账号转型。

流量的提升很大程度上激发了作者的热情。10万粉以上作者每天生产89万条原创博文，其中视频博文发布占比40%，视频化程度进一步上升，微博的创作环境也给了视频作者更精细化的打磨空间。新增站外入驻作者发布图文的占比更高，达到79%，主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

记者了解到，2023年，微博将推出一系列运营计划，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。

金V体系全面升级。锚定金V高影响力、高价值的定位，通过“流量+社交”的衡量，反射对粉丝的带动性，包括对消费带动的粉丝价值体现。同时，微博将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给予一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。

此外，2023年微博将推出“生活+”计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大V提供资源、涨粉等扶持。5月至10月微博还将发起全平台旅行玩家计划，提供丰富的流量资源及旅行资源，有助于为大V实现跨圈层的商业变现。

今年微博还将通过产品策略，继续加大对优质内容的流量扶持。优化微博热搜定位，从“全局头部热点”转变提升为“全局头部热点+个性化热点”，满足个性化、垂直化需求。预计“我的”入口占热搜总流量25%，进一步打开好内容上热搜的通道。

2022年，受疫情、客户需求减缓影响，微博大V广告代言作者收入15亿，出现小幅下跌。2023年，微博将结合行业和市场的趋势变化，持续探索帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率，以更多增长来确保作者端收入。

曹增辉表示，未来微博将积极深化大V运营，推动垂直领域跨圈层生态建设，搭建优质内容引爆通道，通过提升变现能力吸引更多作者加入，驱动平台更良性更长远的发展。

关键词：