来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）

先给大家看张图：

(相关资料图)

这是一位网友分享在小红书的汤达人包装。

看到后，我的具体反应如下——

首先表示惊讶

啊！这是能在包装上说的吗？

没想到，还能直接在包装上直接背刺自家其他口味的产品吗？说好的团结呢？

其次是好笑

哈哈哈哈哈哈哈是吃瓜的味道，是公司内部研发人员内讧扯头花的味道。

最后是感慨这广告打得有趣！

冷静下来后，会发现这是一次胆大的产品广告。

玩得好一手借势与碰瓷营销。

借自家热门“日式豚骨”口味，推自家其他口味产品。

以口味比较的碰瓷方式，吸引吃瓜群众的目光，并吃准了消费者的好奇心理，会带着试探的目的，激情下单尝试，从而促进热度与转化。

并且说不准，还能相互借力，让人两款都想买，同时试吃，比拼一下口味。

有一说一，碰瓷别家还可能被骂，碰瓷自家，风险好像也小了点。。。

汤达人的这个包装广告，让我不由想起了另一个品牌——椰树椰汁。

两个都是牛人。

如果说，汤达人是借势和碰瓷的暗戳戳打广告，那么椰树就是明目张胆地直球式广告。

直接为自家产品打call——

鹅鹅鹅饿...看完笑出鹅叫... 好好笑的是，椰树椰汁还要写个 “报喜”“椰树集团还有火箭瓶”文案着实是有一些骄傲在里头了哈哈哈哈哈哈哈。 这种大号带小号的宣传方式，不得不感慨椰树是真的很懂挤地方、搞事情！ ▼ 众所周知，包装作为产品的外衣,是品牌/产品直接推销的载体。 当下，品牌在产品包装上打广告，普遍分为三种：

传播产品卖点——

虽然，以牛的体格来说，80元一天的伙食费必然是要的。 但是不得不承认，认养一头牛主打的“奶牛养得好，牛奶才会好”，加了这句包装文案后，给人的冲击力，以及品牌真的在认真饲养奶牛的先入感觉，是做到了。 它的这个做法与椰树椰汁时常强调的“鲜榨”类似，只不过聪明地加入了一些消费者心理暗示。 交互式体验——味全的“拼字瓶”，利用交互的文字游戏，很大程度地提高了瓶身的趣味性，在话题和使用场景上引得用户好感。

品牌公益——

还有一类是公益瓶身，其实不少品牌也会在快递盒上进行失踪人员展示等公益活动，而蜜雪冰城是直接印在了产品杯套上。

蜜雪冰城在奶茶人手一杯的基础上，将寻人启事发挥到最大。

不谈销售，但是蜜雪冰城这个举动将品牌的社会责任感突显而出。

现在，加上椰树椰汁的直球推销广告和汤达人的借势、碰瓷营销，这年头的品牌是在产品包装上也下足了功夫，把产品包装打造成了一个真·移动广告牌。

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