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在暑期国内旅游市场快速引爆之下，出境游市场有序复苏。假期时间充足、供应链不断恢复让更多亲子家庭、年轻人把目光转向境外目的地，探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放。目前，暑期出境游热门目的地都有哪些？客群构成、客源停留时间情况如何？机酒价格、产品订单数据表现怎样？北京商报深蓝智库通过六大维度全面解读出境旅游市场。

根据携程数据，暑期出境机票目的地城市TOP10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北。

由此可以看出，出境旅游市场复苏呈现“由近及远”的特点。相对于签证名额少、排队时间长且航班次数少、价格贵的欧美长线游国家，周边国家及地区的签证和航班便利、旅游资源丰富且成本较低等因素让众多有出境需求的游客优先选择东亚和东南亚目的地。

今年暑假，带娃出境旅行的热情大增。由于暑假是未成年人一年中最长的假期，充足的时间和不断恢复的出境游供应链也让更多亲子家庭、年轻人把目光转向境外目的地，探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放。根据携程数据，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

进入暑期以来，旺盛的出行需求推动航空运输市场持续增长。根据民航局及各大航司7月的运营数据，国内和国际客运市场数据均有较高提升。特别是在国际客运市场，国航、东航、南航三大航司旅客周转量创下8倍以上增幅。随着出境需求攀升，国内外航司纷纷加快复航和增班的脚步。跨境航班量进一步复苏，跨境出行成本也随之降低。根据携程数据，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。

在跨省游、出境游重启之后，暑期则是孩子们首个最长假期，大量拥有孩子的家庭会选择依着孩子的放假时长来安排出游计划，由于假期时间较长，国内长线游、出境游便成为家庭出游的首选，庞大的需求在这个暑期集中释放，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）订单量较2019年同期增长超过五成。

其中，亲子游机票订单涨幅最高，毫无疑问，2021年“双减”政策的发布，给孩子们带来了更多旅游的时间，同时，亲子研学游也成为近年来的新趋势，这也是导致机票订单超过2019年同期的另一大因素。

数据显示，出境客源地前10名的城市包括上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、厦门、武汉以及青岛。在这10个城市中，出境游停留时长集中在3-7天，其中，停留5天成为8个客源地城市消费者最青睐的出游时长。根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》（以下简称《报告》），中国内地出国游游客单个目的地平均停留时间2.72天。从典型区域看，南亚和东南亚的单个目的地平均停留时间均在2.6天左右。而3-7天恰好成为消费者最佳出游时长。

从数据中可以看出，消费者的消费习惯在慢慢改变，更加倾向于打包、轻度假类型的产品。同时，注重体验、聚焦高品质也是超过六成消费者选择入住高星酒店的原因。另从目的地来看，上述国家和地区也是中国游客出境旅游的首选。根据《报告》，短距离的出境游率先恢复，93.9%的游客集中在亚洲地区。从出境游热门区域来看，游客首选东亚和东南亚地区。

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