食品级口红、儿童可食用化妆品、孕妇唇膏……时下，为了迎合大众的健康需求，许多化妆品都打出了“可食用”的旗号。“食品级”化妆品真的安全到可食用吗?或者只是商家的噱头?业内人士表示，“食品”必须要有“食”字号，而化妆品只有“妆”字号，不可混为一谈，宣传化妆品“可食用”有误导消费者之嫌。

号称可以吃的化妆品火了

几年前，一款网红面膜号称“可以喝”，该品牌董事长拆开面膜包装，将精华液倒入水杯中一饮而尽的视频火爆网络。

近期，这种“食品级化妆品”概念再次火起来。不少儿童彩妆品牌和孕妇彩妆品牌也打起“可食用”的名号。9月9日，记者在电商平台以“食用”“口红”为关键词搜索，弹出不少店铺，销量高的店铺月销近千笔。

有的店铺直接在宣传图片上标注“可以吃的口红”“胡萝卜植物原素制成”“天然有机”“孕妇孕期专用”等字样。记者询问客服，这款口红真的可以吃?客服回复称，口红成分是天然水果提取的，用黑加仑、树莓、桃子、葡萄等新鲜果蔬为口红上色，不使用氧化铁和着色剂，没有任何有害物质，“当然，可以吃只是形容它成分安全，吃饭前不用擦掉。”

其他店铺客服的回复也大同小异，商家均宣称原料来源于天然植物，成分安全，适用于孕妇、敏感肌甚至儿童。

线下化妆品专柜也会这样标注“可食用”等字眼吗?9月9日，记者在徐东、中南路等多家化妆品专柜探访了解到，线下店铺的宣传明显谨慎很多。不仅海报、传单等宣传资料上，没有标榜“可食用”“食品级”等字眼，销售人员也表示，可食用化妆品这种说法不太严谨，但是偶尔没擦掉口红吃饭也没事。

消费者称花钱买心理安慰

对于“孕妇口红”“可食用化妆品”，消费者怎么看?她们愿意为此埋单吗?

在武昌区一家商场，记者随机询问了10位女性消费者。大部分消费者认为这是“智商税”“商家宣传的噱头”。也有少数消费者称，在孕期和哺乳期买过“孕妇口红”。

在网上，有部分消费者评论称，“主要看中了产品这种健康安全的理念，我觉得应该比普通化妆品要安全一些”“怀孕了不会天天涂抹，偶尔正式场合应急用，应该危害不大。”

“怀孕了又想化妆，所以买了这个口红。”两年前孕期时，王女士曾经买过一款孕妇口红，商家当时也是宣称提取自植物原料。“产品可能存在可食用的成分，但作为化妆品，商家始终会添加一些不能食用的东西。”王女士说，她吃饭前会把口红擦干净，购买孕妇口红主要是花钱买个心理安慰。

食品化妆品不可混为一谈

2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》指出，化妆品的定义是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

而根据《中华人民共和国食品安全法》的规定，食品是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是中药材的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。

业内人士指出，食品与化妆品属于不同行业，商品但凡宣称“可食用”，就必须要有“食”字号，而化妆品只有“妆”字号，两者不可混为一谈。

记者梳理发现，今年以来，多地市场监管部门已经发布消费提示，称不存在“食品级”化妆品的概念。

此外，《广告法》和《消费者权益保护法》也明确规定，商品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。