【市场观潮】“赏花经济”不能“昙花一现”

“五一”将至，春夏之交，全国许多地方都处于赏花高峰期，踏青赏花的照片遍布微信朋友圈。加之受疫情影响，近郊游火热，自然更是带动了“赏花经济”，一些地方也把赏花作为今年的重点产业之一。例如，成都市今年首次在提振赏花经济上出台优惠政策，河南发放转向资金补贴用于升级赏花春游产业和延伸乡村产业链。

绿水青山带来了赏花美景，也由此形成了赏花产业。天眼查数据显示，截至目前，“赏花经济”相关企业达到520万家，其中去年新增注册116万家，增速显著。从地域分布看，山东、江苏和广东相关企业最多，这也与花卉产业所需的自然条件和交通区位要素不无关系。

不过，“赏花经济”虽热，但也有“昙花一现”的隐忧。这是因为，大部分花卉的花期较短，最佳观赏期有限，加之景区收益多为单一的“门票经济”，甚至部分花卉集中的公园是免费公园，连“门票经济”的边都摸不上，收益自然有限。尽管一些地方试图打造“赏花经济”的产业链，即向“二次消费”引流，寄希望于消费者在花卉景区周边进行餐饮、住宿、购物等消费，但这样的消费同样受花期限制。

“赏花经济”向“二次消费”引流，这个思路是没有问题的，但问题是，二次消费不应局限于传统的吃喝住宿，这样的模式只是将过去的农家乐、郊区游增加了一个赏花吸引点而已。换言之，拓展“赏花经济”，还要在“花”本身上做文章。

事实上，当下一些地方的“赏花经济”，正在陷入同质化竞争，因为同一类花卉的种植地域接近，花期相同，往往相邻地域在同一时间段，拥有类似的花海，这样的同质化竞争显然是低效的。一个地方发展“赏花经济”，首先就是要在技术上打破花期限制，根据当地气候条件，通过调整花种延长花季，甚至做到三季乃至四季花海，使得“赏花”成为全年的消费品牌。

古人赏花，饮酒作对，各地风俗本有很多。换言之，赏花赏得不仅仅是花本身，也可以融入诸多赏花文化元素，让游客感受自然美景的同时，也能享受文化盛宴。自然，也会有连带的文化消费。

其实，花海景色各地不同，全国许多城市都有自己的市花，既与当地气候有关，也与城市人文气息相呼应。京津开月季、上海白玉兰，重庆赏山茶，济南看荷花——如何将各自地域特色的花种融入文化元素，并由此产生各类衍生产品，值得思考。毕竟，春天花会开，待到鲜花绽放时，观赏它们的，或许不再只是本地消费者。而这，也能持续延续“赏花经济”的生命力。

赵昂

关键词： 昙花一现