封面有数|95后饮茶青睐花果茶,企业白领偏爱购买乌龙茶
封面新闻记者 付文超
4月1日,京东消费及产业发展研究院发布《2022春季饮茶消费趋势报告》。数据显示,3月以来平台上成交额占比排名前五的茶品分别是花草茶、绿茶、普洱茶、红茶和乌龙茶。同时,更多的年轻人群加入了饮茶行列,95后花果茶成交额同比增长超80%。
数据显示,企业白领是最爱买茶的消费群体,占全部茗茶消费者的31%。分职业来看饮茶特色,企业白领偏爱购买的茶品是乌龙茶,占全部乌龙茶消费者的35.6%;事业单位人员、金融从业者和教育工作者偏爱购买黑茶,合计占全部黑茶消费者的31.6%。
不同年龄段的消费者对茶的喜好也有所不同。36岁至45岁消费者更加注重调理养生,他们偏爱购买黑茶,占全部黑茶消费者的36.7%;26岁至35岁消费者更加注重身材管理,他们偏爱购买乌龙茶,占全部乌龙茶消费者的31.7%;16岁至25岁消费者更加注重美容,他们偏爱购买花果茶,占全部花果茶消费者的21.9%。值得关注的是,今年3月成长最快的茶品也正是年轻一代更为喜爱的花果茶。
报告显示,广东、北京、福建、江苏、四川是茗茶成交额占比前五的省市,茶消费占比分别达18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。从地域茶消费的特征来看,南北方的饮茶偏好也大有不同。南方省份仍然是饮茶大省,消费者更偏爱花草茶、普洱茶等茶品;北方省份消费者则更喜爱乌龙茶和龙井茶。
从全国各省市消费茶类偏好来看,偏爱选购花草茶的消费者来自广东、四川、湖北;偏爱选购绿茶的消费者来自辽宁、安徽、四川;偏爱选购普洱茶的消费者来自云南、广西、广东;偏爱选购红茶的消费者来自福建、吉林、海南;偏爱选购乌龙茶的消费者来自辽宁、福建、吉林;偏爱选购龙井茶的消费者来自浙江、江西、辽宁。
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