粉丝量从0到200万，一个传统媒体人是如何完成在新媒体的突破？  

近日，“丹青旅者”视频号创始人李海峰首次将自己从传统媒体转型自媒体的经验和心得全部写出来。

在这本由长江新世纪推出的《从0到200万：一个传统媒体人的新媒体突破》书中，自媒体达人李海峰把自己运营短视频账号的这段时间里，自己“摸着石头过河”的那些包括惊喜的、失望的、得意的、沮丧的、算计的、大意的，甚至是很匪夷所思的事儿都一五一十地抖落出来，希望可以对同样在短视频平台打拼的朋友们有所帮助。

顺其自然，一切都未经处心积虑的细致谋划

李海峰作为一名从事传媒工作近三十年的老媒体人，以新媒体平台达人的身份出镜，纯属小概率事件。

在2020年之前，李海峰压根儿没有想过自己能与抖音之间有什么交集，甭说运营自己的抖音账号，就连闲来无事刷刷短视频都没有兴趣，更遑论养成这习惯。

但是随着各大短视频平台在内容方面的转型，各行各业的主流人群都汇聚到平台上之后，它在这两年表现出非常迅猛的发展势头，并完成了自己在公众心目中印象的巨大跃升，并在这个过程中，由最初的一个边缘化的小平台，逐渐向着传媒平台的C位靠拢。

此时，李海峰在朋友的鼓励下踏入短视频平台，创建账号“丹青旅者”。

经过一年零五个月的辛勤耕耘，完成了粉丝量从0到200万的突破，同时也从一个传统媒体人，成功地转型成为一名优秀的文化知识类明星主播。

失败是门必修课，可以学得津津有味

根据短视频包含视、听多种元素的特性，同时满足自己在书画艺术上的私心，李海峰的第一条短视频选择画一只工笔蝈蝈——拿出一只真的蝈蝈，再拿一幅扇面，配上相对轻松的音乐，现场写生画了一只蝈蝈。

在李海峰看来，这么一个有视觉冲击力的画面应该会收获很多朋友的青睐，会比听一段干巴巴的读书知识内容分享，或者关于声音表达方面的技巧更令人感兴趣。而且那幅扇面画的是一盘火红的樱桃和一只翠绿色的蝈蝈，有声有色，他也给自己讨一个好彩头，希望“丹青旅者”能做得有声有色。

这第一条短视频，李海峰是慎之又慎，思虑周全了之后，认认真真地制作出来，选了一个良辰吉日高高兴兴地发布了。

结果如何呢？用李海峰的话来说，就是“一顿操作猛如虎，点赞不过二十五”，可谓十分惨淡了。这在一定程度上打击到了李海峰，却不至于将他击退，反而激起了他极大的兴趣，继续去探索这个领域。

历经过无人问津的挫折后，李海峰开始仔细研究短视频平台的规则和自己的内容策划，在经过一段时间的观察和摸索，他收获了四个方面的结论。

首先，视频内容更倾向于输出，而非分享；其次，惊艳的视频前三秒是完播率的重要保证；再次，视频形式要选择自己最擅长的方式；最后，以包容的心态踏入开放的平台。

连续发布视频且观察了一周以后，李海峰发现某些垂直类别相对来说属于窄众领域，很难在粉丝量上有所突破，所以果断地把自己内容的垂直类别由最初的“书画”放大到“文化”这样一个更深的维度上。

李海峰在运营短视频账号的过程中，始终坚持自己的原则——不直播带货。

他觉得读书是需要静心细品的事情，相对于“直播带货”的形式，“短视频”更适合沉下心来把自己深入的读书感受分享给大家。

于是在粉丝量大概到50万的时候，李海峰开始尝试短视频推荐图书。这时，不认同的声音纷至沓来。李海峰对此，有自己独到的见解。

李海峰对于短视频既保持着开放的心态，又有着自己的坚持，这在他的书中处处可见。

他说过，短视频平台的算法规则随时在变，有些可能你还未掌握，规则就已经变了，所以固守己见坚持撞南墙，这并不可取，只有兼并包容并且在自己的领域中不断深挖创新才是短视频不变的法则。

来源：周到上海       作者：徐颖

关键词： 传统媒体