最近，歌手刘畊宏在抖音上火了。近七天里，刘畊宏在上海的家中，进行了四次健身操直播，场均在线人数峰值高达203.66万。也是在这七天里，

的抖音账号涨粉超1000万。

在此之前，这位中国台湾艺人最为人熟知的标签大概就是“周杰伦好友”，最具代表性的作品是同名专辑中的主打歌《彩虹天堂》。如今，“健身教练+主播”的新身份让他的知名度上了一个台阶。

减肥健身旺季来临，在疫情导致居家隔离、线下健身受阻之时，人们对居家健身需求的暴增。

健身直播的出现正当时。过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。在4月17日那场直播中，其观看人数已达到1391万，最高同步观看人数达110万。

他得到如此热烈的关注有多方面原因。刘畊宏的直播风格不同于传统健身教练的“强号召”，他通常是带着妻子一起运动，并且以家庭场景为背景，有天然拉近与观众之间距离的作用。另外，他本人具备一定的名人效应，再加上互动语言风格偏轻松幽默，很容易将观众拉入他的语境中。

他还很善于运用音乐。比如，他把好友周杰伦的歌曲《本草纲目》变成了直播间的“健身BGM”，编排了一套男女老少皆宜的燃脂毽子操。在动感的音乐节奏中，刘畊宏一边跳操，一边讲解动作的发力点，用搞笑段子为跟练者加油打气，直播间的氛围颇具感染力，为网友们带来了“在家就有明星私教”的新体验。

事实上，自各地因新冠疫情不断采取封控措施以来，居家健身的话题已经不止一次受到高度关注。Keep、超级猩猩等运动健身品牌就多次推出线上直播课，一方面增强用户黏性，另一方面也试图撬动一批新用户。不过，在互联网世界，居家健身一直没有成为一个“现象级”话题，刘畊宏的出现似乎让全民健身直播迎来了可能性。

刘畊宏的蹿红也为平台和其他主播对于健身内容风格提供了一些指引。正如前文所述，刘畊宏的健身内容有明确的用户画像：家庭、夫妻，因为动作简单易学也直接面向广大没有健身基础的群体。这意味着在内容方向上，“垂直化”也许是健身博主未来的趋势之一。

此外，平台和MCN机构等相关方也需要为健身博主提供更多可靠的商业化路径。带货也许是现成的捷径，但已经有不少评论将刘畊宏的健身直播与“漫天”的带货直播进行对比，认为这是对直播生态的积极影响。

关键词：