《且试天下》:熟悉的“大IP+流量”,能否扛起今年古偶爆款KPI?

作者:牛角尖

又一部“顶级古偶”上线。

4月18日,由杨洋、赵露思领衔主演的古装剧《且试天下》,上线腾讯视频。这几年古偶剧发展趋势划分十分明显:一类是诸如当下正在播出的《祝卿好》这类,由腰部演员主演、制作特效也都走“物美价廉”的腰部古偶剧;另一类则是如同《且试天下》这般,拥有顶级IP、头部演员和制作班底的头部古偶剧。

截止至当前,今年市场中陆续播出的“顶级古偶”,有三部。分别为由李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》,分为上下两部播出的,由迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》《恰似故人归》,和这部目前已更至12集的《且试天下》。

与前两部古偶剧播出路径相似,《且试天下》的首播热度同样展现出“顶级古偶”的流量效应:有数据显示,该剧首播当晚不到5个小时,腾讯视频播放量破1.5亿,#且试天下#等相关话题冲上微博热搜,德塔文、猫眼、灯塔、骨朵等专业数据榜单上,该剧热度目前位列前三。同为杨洋主演的另一部都市剧《特战荣耀》,也不是这部剧的对手。

《且试天下》热度可观,实则并不让人意外。毕竟这部拥有“顶级古偶”配置的古装剧,在“出生”上就已优人一等(注:顶级古偶剧配置多位当红一线演员+SIP改编而成)。

令人感到意外的是,目前这部剧所持有的口碑效应。虽然目前市场中不乏有“杨洋、赵露思配音出戏”、“演技端着”等问题,但从剧情流畅度及节奏来看,这部剧还是颇具看点。尤其是在制作层面,可以看出团队的用心和耐心。

《且试天下》会成为古偶剧中的新开端吗?它们在经历了“巅峰、低谷又复出”的三个阶段后,又面临着怎样的困境?《且试天下》给出了初步答案。

“顶级古偶”,《且试天下》出圈了吗?

杨洋、赵露思、张丰毅、李若彤、宣璐、刘炳麟……《且试天下》的当红流量演员+老戏骨的配置,也初步奠定了这部剧的收视基本盘。在改编选择上,这部剧选择的也是古偶剧市场颇具代表性、且在网文江湖中有一定名气的倾泠月同名小说。

原著《且试天下》,实则分为上下两部。上部主要讲述黑丰息和白风夕,基于江湖和各自所持有的身份的感情进展;下部则侧重于战争戏,多为两个人为了平息江湖风波和朝堂风波的“战争”故事。改编后的《且试天下》,其实还是做了不少“影视化”处理:

比如将原著中提到的8大洲,减少和归并;人物设定上,剧中推动情节线的重要人物皇朝,在原著中颇为残暴,影视化后的“皇朝”目前来看,团队丰富了不少他的行为动机,且降低了他的残酷值。包括目前剧中第一集“出场即死亡”的燕瀛洲大侠,在原著中其实没有很快下线……从当前这些部分改动来看,《且试天下》基本做到了IP改编剧的“取其精华、弃其糟粕”之谈。

(《且试天下》部分人物关系图)

包括剧集开盘,片方采取的以动画方式初步交代剧集背景,也与当下观众追剧习惯颇为符合。当然,这种以动画形式交代剧集背景的创作模式,早已在古偶剧市场屡见不鲜,却不失为对有着庞大格局的IP作品的改编良策。

目前来看,《且试天下》具有以下几大优势:一个是,男强女强的“双强”设定。无论是原著还是剧中,杨洋、赵露思饰演的“黑丰白夕”都是名动天下的武林高手,且他们在拥有高贵的江湖身份外,各自还都有着神秘出生,即杨洋饰演的黑丰息,还是名动天下的雍州二殿下丰兰息,而赵露思饰演的白风夕,则是青州惜云公主,这为两人之后的“治国安邦”理想埋下伏笔。

另一个颇为显著的优势是,这部剧节奏、流畅度十分在线。以一个动画讲述当今武林格局,十余分钟后男女主出场,完成见面、并已经是旧识的任务,然后剧情快速推动,通过白风夕拯救燕瀛洲重要桥段,展现白风夕人设及她与江湖中另一位高手黑丰息的复杂关系。三集后,剧情开始迈入朝堂,黑丰息另一重身份现身……目前剧情已更新至男主女二达成共识,凤家将全力效忠于二皇子。在节奏推动上,《且试天下》可谓将观众拿捏得死死的。

最后也是最广受观众赞美的,是这部剧的制作。无论是剧中杨洋、赵露思的扮相,还是团队对其的武打动作设计,包括剧中呈现出的不少特效场面,都十分具有美感,且妥妥的感受到“剧组经费在燃烧”。对比今年初市场中播出的《镜·双城》因“制作问题”被观众嘲出天际,《且试天下》的确称得上是一部视觉盛宴。

优点明显,缺点也是显著的。最明显的就是该剧密集的故事剧情,从男女主同时拥有双重身份,到男主所在的丰国朝堂动荡,以及他们所处的江湖纷争,《且试天下》可以说是一部极具看点且略显烧脑的古偶剧。这也无形中提高了本剧的观剧门槛。

再则是杨洋、赵露思的CP感,也是决定了观众观剧体验的“爽感”。目前来看,两人CP感有之,但因为剧情格局较大,两人的感情戏份暂时不多。这让本着嗑CP的观众,持观望状态。最后也是最值得关注的问题,单从目前《且试天下》呈现出的剧情来看,无明显逻辑bug、无制作粗鄙问题,可《且试天下》的走红热度,似乎也只局限于圈层。

这似乎也说明了当下一批“古偶剧”所持有的问题:在题材近乎雷同的趋势下,它们拥有不错的视觉盛宴、不出错的剧情故事,以及好看的男女主演,可它们却再也掀不起当初观众追《三生三世十里桃花》时的热情。“顶级IP+顶级流量”的格局,似乎也不再那么容易引起观众的追捧。

古偶剧批量回归,还会诞生下一部《三生三世》吗?

一个显著趋势是,今年的电视剧市场,古偶剧、尤其是顶级古偶,有了复苏的迹象。目前除去已经上交给市场的3部“头部”古偶剧外,《祝卿好》《嫣语赋》等腰部古偶,都是今年Q1季度平台布局的热门题材。包括跨年大剧《雪中悍刀行》,也游走在武侠、古偶剧的制作范畴内。

古偶剧正在重出江湖。一个鲜明信号是,目前待播项目中,《玉骨遥》《安乐传》《星汉灿烂》《梦华录》,以及近期市场中传出年内开机的《江山为聘》,都属于古偶剧范畴,且在演员阵容上,它们都有着不输《且试天下》的配置。比如,《玉骨遥》是当红顶级流量肖战搭配人气实力小花任敏,《安乐传》则是来自迪丽热巴的另外一部古偶,男主为龚俊,《星汉灿烂》则是赵露思的另一部新作,男演员是吴磊。就连“神仙姐姐”多年后回归小荧幕的作品,也首选古偶,搭档是男演员陈晓。

从这些“头部”古偶项目也可以看出,它们有着极度同质化的演员阵容,以及题材创作。例如赵露思,刚刚在《且试天下》中搭配完杨洋,又去搭档00后吴磊;任嘉伦则成为了古偶剧的御用男演员,合作完迪丽热巴、又来和谭松韵“二搭”……类似的还有龚俊、肖战、罗云熙、白鹿等。不难发现,这些出演顶级古偶剧的演员,他们的成名路线,基本也都是出自“古偶”。这也就不难理解,他们为何持续与“古偶剧”绑定了。

与同类其他都市剧相比,古偶剧其实一直有着天然的流量池。一来是因为它有着精美的服化道制作,和其他题材难以媲美的庞大格局,比如古装历史剧,它有着朝堂派系斗争,玄幻剧、仙侠剧有着庞大世界观;二来也是古早时期,国产剧最为深入人心和拥有出圈作品。比如较早走出国门的《花千骨》,改编自游戏IP的《仙剑奇侠传》等剧。

可不知从何时起,古偶剧就已经逐渐沦为“粉丝狂欢”之作。各家粉丝甚至会在自家爱豆作品上线之初,疯狂在豆瓣、微博上留下“痕迹”,比如今年颇具话题度的#永远可以相信XX(演员)演技#、#XX演员哭戏破碎感#,甚至《且试天下》开播当天,赵露思的演技话题也曾登上微博热搜,但话题都难免千篇一律,颇有营销痕迹。

今年的古偶剧并不缺乏流量,但能出圈的爆款罕见。当观众期待许久的李易峰“新古偶”《镜·双城》、迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》,虽然有打破优酷单剧会员记录头衔,却更多只是游走在两家粉丝阵营中,更像是粉丝“圈地自萌”。

遥想当年,古偶剧不是没有出圈之作。《花千骨》曾掀起“全民催骨头黑化”热议,《三生三世十里桃花》中“素素跳诛仙台”更是成为仙侠剧中的经典一幕。即便是在这几年,市场中也不乏捧红了三位主演的《香蜜》,以及复有“于正翻身”名号的《延禧攻略》。

转变似乎是发生在2020年,从这一年起,古装剧上星政策更为严苛,古装剧制作数量开始锐减,也成为不少投资方眼中的“中腰部”首选项目。也是从这时起,市场中出圈的古偶剧少了,即便是将《山河令》(2021)《传闻中的陈芊芊》划分在内,也难再有更多爆款。

一个很重要的因素就在于,这类古偶剧的批量化生产。当神仙谈恋爱动辄“几生几世”、古偶剧里“伪·独立女性”辈出后,市场对这类题材也产生了排斥。回到《且试天下》,这部剧从制作、到剧情,都可圈可点,甚至可以称之为这两年古偶剧市场中较为用心的作品,但是否能扛起今年古偶流量的KPI,仍然有待观察。

关键词: 且试天下

来源:凤凰娱乐
编辑:GY653

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